Как составить контент-план на лето

Чтобы не попасть в такую ситуацию, составьте заранее контент-план, который поможет вам пережить этот сезон. Но прежде чем придумывать, чем вы будете удивлять свою аудиторию, проведите подготовительную работу. Четыре простых шага помогут вам избежать неприятных ситуаций и даже конфликтов.

Не все умеют вести долгосрочное планирование. В ситуации, когда темы будут зависеть не только от инфоповодов, без него не обойтись. Создайте календарь в удобном для вас сервисе. Это может быть Google Календарь или обычная таблица Excel.

По закону, сотрудники заранее должны предупреждать, когда они собираются в отпуск. На практике, как вы наверняка знаете, бывает по-разному. Зачастую сразу несколько человек в одно время хотят в отпуск. Чтобы работа редакции не пострадала, заранее уточните даты отпуска ВСЕХ сотрудников издания (и речь не только о журналистах, кстати). Их нужно внести в общий календарь с темами, чтобы понимать, кто и как долго будет отсутствовать.

У многих журналистов есть контакты людей, которые с радостью готовы прокомментировать ту или иную тему. Чтобы не попасть в ситуацию, когда этот самый комментарий вам очень нужен, а человек в отпуске, узнайте заранее о планах эксперта на лето. Также уточните, кто на время отсутствия сможет его заменить.

Во-первых, так вы заранее найдёте замену человеку.

Во-вторых, не будете тратить время и нервы, когда выяснится, что кто-то в отпуске.

В-третьих, не станете отвлекать эксперта, когда он окучивает огурцы на даче.

Эти данные также необходимо занести в календарь, чтобы доступ к ним был у всех сотрудников редакции.

Поиграйте в редакционного хомячка. Подумайте, есть ли у вас темы, которые можно выдать через какое-то время без потерь. Сделайте хотя бы 5-10 заготовок нетленки. Они могут здорово вас выручить в тот момент, когда будет совсем пусто с инфоповодами.

Ключевое в контент-плане слово «план». При его составлении важно понимать, что, для кого и зачем мы пишем, в каких форматах и на каких площадках публикуем. Постарайтесь прописать в нём не только тему материала, но и экспертов, которые вам понадобятся, команду, которая будет над ним работать, и формат.

Чтобы составить контент-план, нужно провести предварительную работу. Создайте документ, где пропишите:

Воспользуйтесь шаблоном контент-плана, который разработала медиатренер Оксана Силантьева. Шаблон научит понимать механизм, способ мышления, способ размышления над конкретными материалами при планировании контента.

Так, с очевидными инфоповодами, которые нужно занести в календарь, разобрались. А что делать, если таких тем маловато или нет вообще? Придумайте их сами!

Откройте календарь событий и посмотрите, какие инфоповоды достойны материалов в вашем издании.

Можно попробовать сделать тексты о необычных праздниках. Или придумать, как рассказать о каком-то мероприятии, которое проводится летом. Или начать сериал об истории родного города (региона) – эта «вечнозелёная» тема вообще неисчерпаема! И летом как раз можно поэкспериментировать с форматами и подачами.

Выбор тем будет зависеть только от концепции вашего проекта и вашей фантазии.

И не забудьте, что эти же инфоповоды можно предложить рекламодателям.

Их можно не только написать, но и красивенько упаковать:

Это ещё один способ разнообразить ленту. Вспомните, какие инфоповоды больше всего интересовали вашу аудиторию в прошлом/позапрошлом месяце. А, может быть, было что-то интересное ровно год назад. Возможно, некоторые истории обретут своё продолжение.

А ещё на основе уже вышедших материалов можно сделать игры - тесты, викторины, кроссворды, калькуляторы, «бродилки», угадай-карточки. Летом такие лёгкие форматы актуальны как никогда.

Особенно хорош этот совет для редакций сайтов. Кто вам сказал, что нужно писать только новости? Вы же наверняка понимаете, что летом их меньше. Постарайтесь на редакционной планёрке придумать пару форматов, которыми можно разбавить информационную ленту. Нет, для этого не нужно нанимать новых сотрудников. Да, некоторые форматы сделать быстрее, чем написать новость. Из самого простого и доступного всем: фото дня, цитата, цифра и так далее.

В помощь вам – интерактивный справочник «105 мультимедийных форматов» от медиатренера Оксаны Силантьевой: с описанием, задачами, которые решает каждый из них, с примерами использования. Вдохновляйтесь и пробуйте!

Переупаковка контента — это придание старому содержанию новой структуры и формы.

Были новости вперемешку — стал таймлайн всех эпизодов одного события.

Были письма писателей друг другу — стала переписка в мессенджере.

Был текст — стал чек-лист.

Был комментарий эксперта – стала цитата.

Если мозг совсем отказывается работать от жары и усталости, воспользуйтесь умным сайтом, который по вашему запросу выдаст темы для материалов. Не факт, что они подойдут идеально, но на дельные мысли запросто натолкнут.