Планируем новый медиасезон заранее
Летом у всех медиаплощадок — спад посещаемости. Пользователи уезжают на шашлыки и пляжи, устраивают цифровые детоксы. Но осенью они вернутся, голодные до интересного контента. Поэтому редакциям лучше использовать лето для планирования нового медиасезона.
Нужно окинуть взглядом работу своей команды, проанализировать принципы организации работы, спрятать или изменить разделы и рубрики, потерявшие актуальность, придумать что-то новое.
Нужно окинуть взглядом работу своей команды, проанализировать принципы организации работы, спрятать или изменить разделы и рубрики, потерявшие актуальность, придумать что-то новое.
Что редактор может успеть сделать до осени: 10 советов
Мы собрали полезные, на наш взгляд, рекомендации. Сразу оговоримся (чтобы вы сильно не пугались количества предстоящей работы).
Во-первых, уверены, с некоторыми пунктами в вашей редакции всё и так в порядке. Смело вычёркивайте их.
Во-вторых, не обязательно делать всё. Выберите хотя бы три-четыре задачи, с которыми вы уж точно справитесь.
И в-третьих, распределите время. Маленькие шаги приведут вас к большим результатам.
Во-первых, уверены, с некоторыми пунктами в вашей редакции всё и так в порядке. Смело вычёркивайте их.
Во-вторых, не обязательно делать всё. Выберите хотя бы три-четыре задачи, с которыми вы уж точно справитесь.
И в-третьих, распределите время. Маленькие шаги приведут вас к большим результатам.
- Провести генеральную уборку сайта (группы в соцсетях)На эту техническую задачу, к сожалению, не часто обращают внимание. А задачка важная. Уберите все неработающие виджеты на сайте, проверьте, какие разделы не открывают совсем или открывают мало и попереставляйте их местами. Может быть, стоит немного облегчить главную страницу и спрятать некоторые баннеры? Помните, что весь мусор на вашем сайте увеличивает время загрузки.
Если говорить про группы в соцсетях, посмотрите критичным вглядом разделы с обсуждениями и обратной связью от подписчиков — зачастую туда сваливают множество неоплаченной рекламы. А, может, среди этого спама вы пропустили важный вопрос или темы от читателя? Почистите фото- и видеоальбомы. Вероятно, там хранится что-то не очень нужное, но мелькающее перед глазами «во первых строках». Если до сих пор не структурировали эти разделы и не разложили фото и видео по отдельным альбомам, самое время сделать это.01 - Отредактировать страницу «Рекламодателям»Посмотрите на эту страницу на вашем сайте с точки зрения деньгодателей. Быстро ли её можно найти? Вся ли информация там понятна? Если нет, исправляйте.
Поднимите страницу на видное место, проверьте, чтобы там были контактные данные рекламного отдела, актуальный прайс-лист, медиакит и возможности рекламы в вашем медиа.02 - Сделать или обновить медиакитС прайс-листом и номером телефона рекламного отдела всё более или менее понятно. А что же такое медиакит? По сути это реклама вашей рекламы.
Проанализируйте, какие форматы для рекламодателей вы можете предоставить. Определите два стандартных и 3−4 нестандартных формата заработка. Внесите данные в медиакит. И не забудьте его обновлять хотя бы раз в сезон.03 - Пересмотреть или составить контент-планЧтобы в новом сезоне всех работников не завалило лавиной контента, продумайте, кто, о чём и когда будет писать. Помните, что бывает краткосрочное, среднесрочное и долгосрочное планирование. Да, вы не можете предугадать всего, но то, что 1 марта наступает зима, — совершенно определённо.04
- Придумать новый формат или рубрикуК новому сезону принято готовить что-то эдакое. Если вы уже давно ничем не удивляли аудиторию, подумайте, может быть, имеет смысл завести новую рубрику или опробовать новый формат.05
- Придумать и распределить по календарю спецпроектыТолько вы знаете, что интересует жителей вашего города. Подумайте, какие темы будут актуальны в сентябре, октябре, а перед Новым годом, а после? Попробуйте делать статистику просмотров не на новостях о ДТП, а на действительно важных материалах, таких, которые не протухнут через 24 часа, будут приносить вам трафик и деньги. Составьте план спецпроектов на год. Пусть это будет одна тема в месяц, но которая сможет привлечь к вам рекламодателей.
И поскольку вы уже решили делать по одному спецпроекту в месяц (а вы же решили, правда?), нужно не забыть анонсировать их. Придумайте, где и как ваши материалы будут располагаться на сайте. В будущем можно будет создать отдельную витрину под спецпроекты, а пока сделайте, к примеру, баннер.06 - Освоить мультимедийный сервисХотя бы один. Что за сервис? Решайте сами.
Подумайте, может быть, у вас уходит слишком много времени на создание картинок? Тогда вам нужно подружиться с нейросетями, которые делают визуал на раз-два-три.
А, может, вы хотите делать интерактивные карты, но никак не находите время на поиск подходящего сервиса? Лето — то самое время, когда время найдётся, а мы вам в помощь подготовили обзор 13 сервисов для этих целей.
У вас много идей, а дизайнера нет (или он один и нарасхват)? Попробуйте поработать в сервисах, которые заменят дизайнера. Ловите подборку инструкций.07 - Переупаковать популярный контентПросмотрите, какие материалы на вашем сайте пользователям понравились больше всего. Попробуйте быстро привлечь на свой сайт трафик: просто пересоберите контент. Его можно объединить по теме или по времени года.
Например, посмотрите, что интересовало людей год назад, вдруг это актуально и сейчас. Плюс этого метода в том, что вам не нужно тратить драгоценное время сотрудников на создание нового контента. Он у вас уже есть, осталось правильно сервировать.08
- Провести планёрку со всеми сотрудниками редакцииПроверьте, все ли сотрудники понимают свои задачи. Все ли знают к кому обратиться, чтобы решить какую-то проблему. Все ли хотят заниматься теми «полянами», которые за ними закреплены. Может, кто-то хочет попробовать себя в новом качестве. Или полон идей, как можно улучшить работу редакции.
Понимание того, что творится в головах людей, очень поможет вам что-то видоизменить, убрать/добавить, настроить в работе.
Поможет с самоидентификацией карта мультимедийных компетенций. Она помогает понять себя — что нравится, что не очень, от чего тошнит, и чем хочется заняться. Очень полезная штука для всех создателей контента.09
- Пересмотреть организацию работы в редакцииКак вы передаёте друг другу задачи? Какими сервисами или приложениями пользуетесь? Посмотрите, может быть, у вас слишком много чатов и часть из них нужно удалить. Или наоборот — нет никаких каналов связи в сети? Может, кто-то из сотрудников слишком загружен, а кому-то работы явно не хватает? Может, пора перестроить работу редакции, от чего-то отказаться, что-то новое применить.
И не забудьте спросить своих сотрудников, всё ли их устраивает.10
Использовать
Собрали полезности по теме месяца, которые пригодятся вам в работе.
Авторы — Оксана Силантьева, разработчик коммуникационных и медиастратегий, мультимедийных проектов и интерактивных решений для медиа и образования и Наталья Кобец, тренер по мультимедийной журналистике, управлению проектами и менеджменту СМИ — рассказали, что нужно сделать, чтобы соцсети добавляли в вашу жизнь энергию, трафик и авторитет, а не отбирали их.
Чтобы в новом сезоне всех работников не завалило лавиной контента, продумайте, кто, о чём и когда будет писать. Помните, что бывает краткосрочное, среднесрочное и долгосрочное планирование. Да, вы не можете предугадать всего, но то, что 1 сентября наступает осень, — совершенно определённо.
Это мобильная база знаний и полезных инструментов для журналистов, блогеров, редакторов и медиапедагогов: форматы, сервисы, инструкции и мини-курс по мультимедиа.
Посмотреть
Дискуссии, эфиры, интервью, презентации, объясняшки по теме месяца.
Генеральная уборка сайта
Мультимедийный продюсер Оксана Сиалантьева рассказывает и показывает, как определить, с каких разделов сайтов и групп в соцсетях нужно просто стряхнуть пыль, от каких избавиться, а какие — начистить до блеска.
Как планировать контент и быть на шаг впереди конкурентов
Мультимедийный продюсер Оксана Силантьева делится проверенными методиками и лайфхаками для эффективного планирования, которые помогут вам предугадывать важные события, сезонные темы и многое другое. Следуя этим советам, вы научитесь создавать качественный и востребованный контент, который будет отличать вас от конкурентов и привлекать аудиторию.
Посмотрев это видео, вы узнаете:
- как настроить профессиональный календарь: научитесь использовать календарь для планирования и предвидения событий, чтобы работать спокойнее и без форс-мажоров
- узнаете, какие даты и события добавлять в календарь, чтобы всегда быть в курсе значимых для вашей аудитории моментов
- научитесь выделять обещания и даты из интервью и публикаций, чтобы подготовиться заранее и выпустить глубокий материал
Как редакционные стандарты облегчают жизнь редактора
Редакционные стандарты — это такой гибрид брендбука, технического задания и трудового договора. Они задают общие правила работы, поясняет, какие тексты в вашем СМИ считают хорошими, и рассказывают, за что отвечает каждый сотрудник редакции.
В некоторых редакциях они есть и ими пользуются.
В некоторых есть, но выглядят они, как запылившаяся папка с распечатками.
Однако во многих редакциях, особенно небольших, редстандартов нет. Ибо зачем? Редактор же и так всё прекрасно помнит.
Возможно, но мозг редактора можно использовать и чуть более эффективно. Пусть больше занимается поиском интересных тем и ракурсов, общается с авторами, устраивает креативные сессии и работает над качеством публикаций.
Прописанные стандарты позволяют изданию сохранять свой особый стиль и структуру. Следование стандартам значительно облегчает работу редактора и ускоряет процесс подготовки материала.
Редстандарты освобождают редактора от переписывания текстов за автора. Потому что в них чётко прописано, что именно от автора ждут.
Стандарты хранят детали оформления: какого размера, сколько знаков, в каком порядке, какие элементы, как оформляем, что обязательно, а что — вишенкой на торте.
Наличие редстандартов дает возможность быстро включать новых авторов в производственный процесс, не роняя качество. Можно делегировать и отдавать на фриланс вёрстку и дизайн элементов. Можно поручать группе авторов разные структурные элементы материалов. И они потом соберутся в целую публикацию без серьёзной доработки напильником.
Оксана Силантьева, мультимедийный продюсер и медиатренер поделилась своим опытом и рассказала, с чего начать составление стандартов, какие пункты в этом документе должны быть обязательно, и стоит ли проводить «рефрешинг» имеющихся редстандартов в условиях изменений, происходящих в цифровом мире.
Кстати, а вот так выглядят редакционные стандарты нашего портала sdelano.media.
В некоторых редакциях они есть и ими пользуются.
В некоторых есть, но выглядят они, как запылившаяся папка с распечатками.
Однако во многих редакциях, особенно небольших, редстандартов нет. Ибо зачем? Редактор же и так всё прекрасно помнит.
Возможно, но мозг редактора можно использовать и чуть более эффективно. Пусть больше занимается поиском интересных тем и ракурсов, общается с авторами, устраивает креативные сессии и работает над качеством публикаций.
Прописанные стандарты позволяют изданию сохранять свой особый стиль и структуру. Следование стандартам значительно облегчает работу редактора и ускоряет процесс подготовки материала.
Редстандарты освобождают редактора от переписывания текстов за автора. Потому что в них чётко прописано, что именно от автора ждут.
Стандарты хранят детали оформления: какого размера, сколько знаков, в каком порядке, какие элементы, как оформляем, что обязательно, а что — вишенкой на торте.
Наличие редстандартов дает возможность быстро включать новых авторов в производственный процесс, не роняя качество. Можно делегировать и отдавать на фриланс вёрстку и дизайн элементов. Можно поручать группе авторов разные структурные элементы материалов. И они потом соберутся в целую публикацию без серьёзной доработки напильником.
Оксана Силантьева, мультимедийный продюсер и медиатренер поделилась своим опытом и рассказала, с чего начать составление стандартов, какие пункты в этом документе должны быть обязательно, и стоит ли проводить «рефрешинг» имеющихся редстандартов в условиях изменений, происходящих в цифровом мире.
Кстати, а вот так выглядят редакционные стандарты нашего портала sdelano.media.
Примерить
Мерч с нашей лисичкой не просто заряжает позитивом, но и повышает мультимедийную самооценку.
Подушка
Подушка-обнимашка, поддерживающая бока и спину неугомонного редактора несколько медиаплощадок. Подушка наполнена холофайбером, экологичным наполнителем, не теряющим своих свойств после стирки. Она мягонькая и уютная. Поэтому отлично помогает творческим людям расслабиться, заснуть и видеть приятные сны.
Плакат на стену
Карта поможет вам сориентироваться в многообразии навыков, которыми может обладать медиаспециалист. По карте вы можете планировать индивидуальный маршрут профессионального развития.
Футболка
Специальная футболка для зумов, конференций и онлайн-дискуссий. Рекомендуется надевать её также в ситуациях, когда вам нужно быть убедительным и экономить своё время.
Материал: 100% джерси-хлопок. Размер и цвет — на выбор.
Материал: 100% джерси-хлопок. Размер и цвет — на выбор.
Над материалом работали: автор текста — Анастасия Шагаева, вёрстка — Ярослав Чернов.
© 2024 Silamedia
Для всех
Проекты для медиапедагогов и преподавателей
Проекты для журналистов и редакторов
