Как откопать тему в мусоре
«Почему нельзя выкидывать мусор вечером» — такой запрос в числе частых показывает GoogleTrends. Вопрос, конечно, интересный, но чаще все же пользователи ищут информацию про сортировку мусора. По данным wordstat.yandex, юзеры часто спрашивают, как вывезти мусор: строительный или частный, как это сделать официально, сколько это стоит.
Все эти запросы — темы для материалов. Да, возможно, ваше СМИ писало об этом тысячу раз и «сколько можно повторяться». Повторяться не обязательно, можно актуализировать то, что есть и поднять текст в новостной ленте. Люди же ищут.
Все эти запросы — темы для материалов. Да, возможно, ваше СМИ писало об этом тысячу раз и «сколько можно повторяться». Повторяться не обязательно, можно актуализировать то, что есть и поднять текст в новостной ленте. Люди же ищут.
Почему про мусор важно писать постоянно?
- Владимир Соколовжурналист медиа-проекта «Четвёртый сектор»Мы любим к месту и не к месту употреблять слово «экология». На самом деле до нее почти никому нет дела. Например, никто не заинтересован в том, чтобы правильно утилизировать экологически вредные бытовые отходы — батарейки, лампочки, пластик: люди хотят бесплатно от них избавиться; организации, отвечающие за вывоз и переработку, хотят сэкономить; чиновники — показать, что у них всё под контролем. А экологическая обстановка — это нечто абстрактное, пока не пахнет.
В 2018 году — еще до проведения мусорной реформы — Владимир Соколов выяснял, что происходит с бытовыми отходами в отдельно взятом регионе. Исследование темы заняло четыре месяца.
Что можно выяснить, копаясь в теме?
Что можно выяснить, копаясь в теме?
- Сколько свалок в городе/регионе? Насколько они легальны?
- Сколько мусора ежедневно свозят на эти свалки и что там происходит с бытовыми отходами?
- Какими документами регламентируется работа свалок, и насколько она соответствуют этим документам? А если не соответствуют, то почему и кто и что с этим будет делать?
- Как должен быть организован сбор мусора?
- Почему у нас нет раздельного сбора мусора? (Да, многие люди к этому не приучены, так ведь и условий нет. Смысл разделять мусор, если в итоге он все равно окажется в одной куче на свалке?)
- Как организована и организована ли утилизация опасных отходов: ртутьсодержащих лампочек, батареек и пр.? Если организована, то формально или реально работающая схема (не каждый готов делать крюк, чтобы сдать опасные отходы, поэтому и выкидывают, как обычный мусор)?
- Мусорная реформа предполагает, что операторы, которые вывозят мусор, будут строить перерабатывающие заводы. Какая работа ведется в этом направлении и ведется ли?
- Как жители близлежащих городов относятся к тому, что будут жить рядом с мусороперерабатывающим заводом? И, может, есть смысл пообщаться с жителями тех городов, где такие заводы есть?
- Какой именно завод будут строить: который мусор перерабатывает (и как) или который сжигает? Как это скажется на экологии района?
Если узнать, где они находятся, найти ближайший и пообщаться с жителями, — получится важный материал, многое объясняющий о подобном соседстве. Найти героев можно через городские паблики в соцсетях. И в открытых источниках: в официальной информации на сайтах администраций городов или области. Не исключено, что и у самих заводов есть свои страницы в интернете. Только обязательно проводите фактчекинг. И привлекайте независимых экспертов.
Местные чиновники, экологи, санитарные врачи знают больше нюансов, только не всегда они готовы подобной информацией делиться. И не всегда пытаются объяснить, что реально происходит или как должно быть. Воспользуйтесь правозащитной социальной сетью Так-так-так, которая объединяет юристов с большим опытом работы по разным направлениям. На сайте Так-так-так можно получить консультацию или провести расследование.
Инструменты, которые помогут
Зачем и как создать интеллект-карту
Развить мусорную тему, продумать все возможные повороты и сюжеты поможет интеллект-карта. Устройте мозговой штурм в редакции и все идеи запишите на карту. Каждая ветка — отдельный материал.
«Подключите» генераторы идей
Когда идеи закончатся, используйте генераторы идей. Есть два простых сервиса, которые помогут во время творческого кризиса.
Создаем матрицу приоритетов: сервис Miro
Создали интеллект-карту и не можете определить, какая тема первоочередная? Создайте матрицу приоритетов. Распределите темы по срочности и важности.
Объясняйте. Надоело? Снова объясняйте
Люди в массе своей нечистоплотны. Иначе бы соцсети и городские сайты не пестрили фотографиями с заваленными мусором лесами, дорогами, подъездами. Что с такими людьми делать? Объяснять. Если человеку сто раз сказать, что он свинья, он начнет хрюкать. Не исключено, что этот принцип работает и в обратную сторону.
Один из способов, как постоянно объяснять, готовить для своих читателей памятки по грамотному обращению с отходами. В том числе и про раздельный сбор мусора. Такую памятку в конце 2019 года подготовили сотрудники издательского дома «Мамихлапинатаны».
Один из способов, как постоянно объяснять, готовить для своих читателей памятки по грамотному обращению с отходами. В том числе и про раздельный сбор мусора. Такую памятку в конце 2019 года подготовили сотрудники издательского дома «Мамихлапинатаны».
- Тамара Великодневаэкс-директор по маркетингу издательского дома «Мамихлапинатана»Изначально инструкция должна была быть напечатана только на переработанной бумаге, но по мере составления она росла, поэтому мы решили разделить ее на две части: базовые правила для новичков и расширенную памятку для энтузиастов. Мы положили инструкцию в Notion.
Портал 66.ru несколько лет практикует формат инструкций. По количеству просмотров они набирают не меньше, чем серьезные аналитические материалы или громкие новости-происшествия.
- Александра Морозоважурналист портала 66.ruГлавный смысл и назначение таких «инструкций» — донести до читателя максимально структурированные, полезные сведения, проверенные журналистом лично на себе. Тексты требуют предельной лаконичности и четкого структурирования, лучше воспринимаются, когда имеют подводки и конкретные подзаголовки. Так читатель нашими стараниями получает возможность взять для себя только нужный ему кусок текста, не читая его целиком.
Инструменты, которые помогут
В инструкциях важна текстовая составляющая. Чтобы объяснить сложные процессы, используйте инфографику.
Алгоритм действий — формат, который впишется в формат пошаговых инструкций.
Напоминайте о последствиях
О вреде пластика для здоровья человека и экологии в целом написано много. Эту информацию можно публиковать снова. И снова. И снова. Подобное просвещение — это работа на перспективу.
Чтобы привлечь внимание к проблеме изобилия пластика, Гринпис совместно с порталом «Такие дела» разработали и создали мультимедийный лендинг «Пластик уходи». Сейчас это информационная страница, где объясняется, чем пластик вреден, и как начать жить более экологично.
В 2019 году Гринпис России провел кампанию «пластиквотчинга» — это когда волонтеры собирали мусор на берегах водоема, сортировали его и результаты вносили в специальную табличку. Результаты кампании: волонтеры из 171 населенного пункта провели 275 экспедиций с проверкой пластикового загрязнения и собрали 229123 фрагмента пластика. По итогам «пластиквотчинга» экологи направили в Минприроды более 120 тыс. подписей с требованием ограничить использование в стране одноразового пластика.
Чтобы привлечь внимание к проблеме изобилия пластика, Гринпис совместно с порталом «Такие дела» разработали и создали мультимедийный лендинг «Пластик уходи». Сейчас это информационная страница, где объясняется, чем пластик вреден, и как начать жить более экологично.
В 2019 году Гринпис России провел кампанию «пластиквотчинга» — это когда волонтеры собирали мусор на берегах водоема, сортировали его и результаты вносили в специальную табличку. Результаты кампании: волонтеры из 171 населенного пункта провели 275 экспедиций с проверкой пластикового загрязнения и собрали 229123 фрагмента пластика. По итогам «пластиквотчинга» экологи направили в Минприроды более 120 тыс. подписей с требованием ограничить использование в стране одноразового пластика.
- Владимир Шведовзаместитель главного редактора портала «Такие Дела»Конечно, в этом заслуга далеко не только нашего совместного проекта и конкретного лендинга. Но все же, на мой взгляд, это выдающийся результат — он показывает, что в рамках одного проекта можно объединить сильные стороны медиа и активизма. А если это подкрепить сильным самоорганизованным сообществом — то получится конвертировать онлайн-показатели в реальные дела. Этот пример меня вдохновляет.
Помогите читателям сориентироваться
Раздельный сбор мусора хоть и входит в число топовых запросов в поисковике Google, но большой популярностью еще не пользуется. Условий практически нет. Особенно в провинции. Но это не повод на эту тему не писать и не продвигать ее. Выясните, вдруг и в вашем городе есть пункты приема вторсырья: стекла, пластика, батареек, ртутьсодержащих ламп. Церкви и комплексные центры соцобслуживания иногда принимают от людей вещи.
Создайте интерактивную карту, на которой укажите адреса этих точек. Пусть такая карта всегда будет на видном месте на сайте. За ориентир можно взять карту пунктов сбора вторсырья, которую не первый год с помощью волонтеров наполняют информацией сотрудники Гринпис.
Создайте интерактивную карту, на которой укажите адреса этих точек. Пусть такая карта всегда будет на видном месте на сайте. За ориентир можно взять карту пунктов сбора вторсырья, которую не первый год с помощью волонтеров наполняют информацией сотрудники Гринпис.
- Александр Варфоломеевруководитель проекта recycle mapМы поставили себе цель: пункты должны быть проверенными, они должны действительно существовать, быть доступными и работать. Если человек понесёт из дома тяжёлое стекло в пункт, существующий только в интернете, а не в реальности, он может расстроиться и потерять веру в раздельный сбор. Поэтому каждую точку проверяли люди.
Похожую карту создали в рамках проекта «Полезный город». На нее добавляют информацию:
- где раздельно сдать мусор;
- где сдать на переработку использованные батарейки и аккумуляторы;
- где принимают на переработку ртутные термометры;
- где принимают одежду для нуждающихся и для вторичной переработки;
- где принимают продукты для малообеспеченных семей;
- где проходят акции по благоустройству общественных и придомовых территорий;
- где можно стать волонтером, помогающим людям и домашним животным;
- где проходят соцмаркетинговые или экомаркетинговые акции в поддержку благотворительных и экологических инициатив.
Формат интерактивной карты пригодится и чтобы обозначать несанкционированные свалки. Такой формат одно время использовали представители всероссийского движения «Мусора. Больше. Нет». Сейчас проект недоступен, но это не мешает использовать их опыт на своей площадке.
Это была интернет-карта, где жители могли рассказать о куче мусора на природе или в городе, о беспорядке на контейнерной площадке или о несанкционированной свалке. Для этого требовалось сфотографировать мусор и направить фото с координатами свалки на электронную почту.
У карты были четыре основные возможности:
Это была интернет-карта, где жители могли рассказать о куче мусора на природе или в городе, о беспорядке на контейнерной площадке или о несанкционированной свалке. Для этого требовалось сфотографировать мусор и направить фото с координатами свалки на электронную почту.
У карты были четыре основные возможности:
- для аудитории — возможность сообщать;
- для администрации — исправлять;
- для волонтеров — возможность убирать;
- для всех желающих — возможность мониторить этот процесс.
Инструменты, которые помогут
Показывайте на картах, где находятся пункты приема вторсырья в вашем городе или где самые замусоренные места.
Составьте чек-лист экологически грамотного человека. Что можно сделать с мусором, чтобы его стало меньше. Для соцсетей подготовьте видеопост, он лучше воспринимается.
Группируйте информацию, отслеживайте тенденции
Самое известное в стране строительство… нет, не перерабатывающего завода, а очередного мусорного полигона — планируется возле станции Шиес в Архангельской области. Известно оно, в первую очередь, из-за нескончаемых протестов жителей. Подробно и постоянно о протестах пишет портал «7×7». Корреспонденты признаются: об этом хотелось бы писать пореже, потому что на другие темы времени не остается. Реже писать не получается.
Корреспонденты, работающие над темой, не просто освещают, они креативят с подачей. Например, собрали информацию о протестах первых месяцев в таймлайн.
Корреспонденты, работающие над темой, не просто освещают, они креативят с подачей. Например, собрали информацию о протестах первых месяцев в таймлайн.
- Карина Заболотнаякорреспондент «7×7»При работе над таймлайном нужно быть аккуратным и не увлечься процессом. Читателю не нужны все-все-все, что ты смог собрать, половина всего того будет не интересна читателю. Особенно аккуратно надо использовать документы, не каждый их «переварит». Поэтому использовать в таймлайн нужно только самое главное, то, что иллюстрирует проблему, идею
Через год протестов, когда материалов стало еще больше, редакция «7×7» переупаковала информацию в «Азбуку Шиеса».
- Карина Заболотнаякорреспондент «7×7»Сначала мы придумали нужные ключевые слова к буквам (алфавита). Слова к буквам мы придумывали на общей планерке, просто накидывая идеи, отталкивались от каких-то важных событий, от того, чего точно нельзя пропустить/забыть, что важно знать тем, кто впервые слышит про Шиес. Затем создали общий файл, в который собирали короткие тексты.
Инструменты, которые помогут
Лента времени — таймлайн — лучший формат, чтобы отслеживать развитие событий. И применять его нужно не только, чтобы показать протест. Это хороший инструмент для того, чтобы следить за ходом мусорной реформы и обещаниями, которые дают власти.
Над спецпроектом работали: автор — Ольга Бердецкая, верстка — Ярослав Чернов.
